La Formation GA4 destinée aux débutants présente les étapes concrètes pour installer et exploiter Google Analytics 4. Elle combine explications, ateliers pratiques et cas réels pour rendre opérationnel le suivi des performances.
Ce texte met l’accent sur l’Installation GA4, la Configuration GA4 et l’Analyse des données afin d’accélérer l’autonomie des apprenants. Les points suivants exposent les éléments clés à retenir avant d’aborder les modules détaillés.
A retenir :
- Configuration événementielle précise pour mesurer comportements utilisateurs sur web et application
- Intégration BigQuery et Looker Studio pour rapports automatisés
- Segmentation avancée et tunnels de conversion personnalisés par objectif
- Compétences certifiables pour valoriser profils professionnels sur marché digital
Installer GA4 : création de propriété et choix du tag
Cette étape suit les éléments à retenir et pose la base pour la collecte de données efficace et conforme. L’Installation GA4 commence par la création d’une propriété et la définition du mode de collecte adapté au site ou à l’application.
Selon Google, la migration vers GA4 implique de repenser les événements et la traçabilité des conversions pour refléter le parcours client. Cette refonte prépare ensuite la configuration avancée des événements et des conversions.
Pour limiter les erreurs, il est recommandé de tester en staging avant déploiement et de documenter les conventions d’événements. Ce contrôle initial facilitera le passage vers l’analyse et l’intégration avec Looker Studio.
Étapes d’installation GA4 :
- Créer propriété GA4 et lier aux flux de données
- Choisir Gtag ou Google Tag Manager selon architecture
- Activer mesures améliorées pour capture automatique des parcours
- Tester en environnement de staging avant mise en production
Module
Objectif
Durée
Format
Prix
Bien analyser ses parcours digitaux
Identifier indicateurs et tunnels
2j / 14h
Présentiel ou distanciel
1590 € HT
Analyser ses campagnes marketing
Mesurer acquisition et attribution
2j / 14h
Présentiel ou distanciel
1590 € HT
Analyser ses données GA4 avec BigQuery
Exploiter données brutes et SQL
2j / 14h
Présentiel ou distanciel
1590 € HT
Intégrer les données GA4 dans Looker Studio
Créer rapports interactifs
2j / 14h
Présentiel ou distanciel
1590 € HT
Création de la propriété GA4 et collecte initiale
Ce point s’inscrit dans l’installation et décrit la création de propriété, flux et paramètres basiques. Il faut choisir entre une propriété dédiée web ou une propriété combinée web+app selon les besoins de suivi.
Selon IAB Europe, la conformité au consentement doit être intégrée dès la conception des balises afin d’éviter des incohérences juridiques. Le respect du consentement améliore la qualité des données collectées.
Choisir Gtag ou Google Tag Manager pour l’implémentation
Ce choix prolonge la création de propriété et impacte la flexibilité du suivi événementiel et son maintien. L’usage de GTM offre un contrôle centralisé des règles et facilite les modifications sans déploiement code.
Étude pratique en formation : implémenter un événement via GTM et vérifier l’arrivée dans Rapports GA4. Cette mise en situation rend l’apprentissage concret et immédiatement exploitable.
« J’ai suivi une formation GA4 pratique qui m’a permis d’automatiser mes rapports hebdomadaires et gagner du temps. »
Alice D.
Configuration GA4 : événements, conversions et tests QA
Ce développement prolonge l’installation en détaillant la Configuration GA4 axée sur événements, paramètres et conversions. La personnalisation des événements permet d’adapter l’outil aux objectifs métier et au parcours client réel.
Selon Google, les paramètres d’événements sont désormais au cœur des analyses granulaires et fournissent les dimensions nécessaires aux segments. Cette granularité alimente ensuite les explorations et les rapports personnalisés.
Paramètres techniques GA4 :
- Définition d’événements personnalisés et paramètres associés
- Mesure des conversions avec libellés et valeurs pertinentes
- Explorations et segments personnalisés pour analyses approfondies
- Mise en place d’alertes automatisées pour suivi opérationnel
Paramétrage des événements personnalisés et conventions
Ce volet précise la création d’événements via l’interface ou via GTM selon préférence technique. Il est recommandé de documenter chaque nom d’événement et les paramètres pour éviter les doublons et faciliter les segments.
En formation, les participants créent des événements natifs et personnalisés puis valident la qualité des hits en QA. Cette méthode réduit les erreurs de tracking et améliore la fiabilité des rapports.
Validation des conversions, tests QA et bonnes pratiques BigQuery
Ce point relie la configuration aux analyses avancées et propose des règles de validation en environnement de test. Les conversions doivent être marquées, testées en QA et surveillées après déploiement pour garantir la continuité des données.
Sujet
Objectif
Exemple d’action
Bonne pratique
Fondamentaux BigQuery
Comprendre architecture et tables GA4
Explorer events_* tables
Limiter champs, partitionner
Tables GA4
Identifier schémas et événements
Requête sur events_*
Indexation et filtrage
Requêtes SQL de base
Créer rapports personnalisés
SELECT, WHERE, GROUP BY
Limiter échantillons
Automatisation
Planifier exports et rapports
Cloud Scheduler
Jobs périodiques contrôlés
« En combinant GA4 et BigQuery, j’ai pu segmenter les clients récurrents et prioriser les campagnes rentables. »
Marc L.
Analyser les données GA4 : rapports, Looker Studio et optimisation ROI
Ce enchaînement se déploie à partir des données validées pour produire Rapports GA4 exploitables et dashboards interactifs. L’analyse combine rapports natifs GA4, exports BigQuery et visualisations Looker Studio pour appuyer les décisions marketing.
Selon Google Analytics Academy, l’association de GA4 et BigQuery élargit les possibilités analytiques et permet des analyses sur-mesure. Selon Orsys, l’optimisation des requêtes réduit les coûts et augmente la pertinence des analyses.
Rapports et explorations :
- Tableaux de bord cycle de vie pour suivi omnicanal
- Explorations de parcours clients pour optimisation des tunnels
- Segments et audiences personnalisées pour campagnes ciblées
- Rapports e-commerce dédiés pour performance commerciale
Construction de dashboards Looker Studio pour décision
Ce point détaille la transformation des exports en visualisations partagées et interactives avec Looker Studio. Les exercices incluent la création de filtres, de segments et de vues partagées pour les équipes produit et marketing.
Selon Conversion Boosters, ces rapports facilitent les arbitrages quotidiens et améliorent la prise de décision opérationnelle. Les dashboards agissent comme un passage entre analyses et actions concrètes.
Optimisation des campagnes, attribution et ROI
Ce volet met en relation l’analyse et l’optimisation des budgets selon l’attribution GA4 et le cycle de vie client. Les spécialistes identifient leviers, testent variantes et priorisent les actions à fort impact mesurable.
Pratiques recommandées : évaluer le cycle de vie client, réaliser tests A/B, ajuster canaux selon attribution et configurer alertes personnalisées. Ces étapes améliorent la rentabilité des campagnes.
« La formation m’a aidé à présenter des rapports clairs aux équipes produit, ce qui a facilité les arbitrages. »
Sophie R.
« Excellente pédagogie, cas pratiques nombreux et applicables en entreprise. »
Thomas R.
Source : Google, « GA4 Help Center », Google Support, 2024 ; CNIL, « Cookies et suivi », CNIL, 2023 ; IAB Europe, « Transparency and Consent Framework », IAB Europe, 2020.
