Alors que les stratégies marketing se digitalisent à marche forcée, certains supports physiques continuent d’occuper le terrain. C’est le cas de la banderole publicitaire. Longtemps reléguée au rang d’outil “old school”, elle reste pourtant un levier efficace pour capter l’attention localement, rapidement, et à moindre coût. À Nantes comme ailleurs, elle prouve qu’en matière de visibilité, la simplicité a encore toute sa place.
Une visibilité directe, sans filtre
Ce que la banderole offre, c’est une présence immédiate dans l’espace public. Pas besoin d’algorithme, de budget social media, ou de stratégie SEO. Elle parle aux passants, aux automobilistes, aux riverains. Elle s’adresse à ceux qui vivent, travaillent ou circulent sur une zone donnée. Pour une ouverture de boutique, un événement, un recrutement ou une offre promotionnelle, elle fonctionne. Parce qu’elle est là, bien en vue. Et c’est justement dans des villes actives comme Nantes – entre commerces de proximité, grands projets urbains et événementiel culturel dense – que ce type de support garde une pertinence opérationnelle. Une banderole publicitaire bien placée sur un axe de passage peut générer un trafic immédiat, sans passer par les canaux numériques.
Une réponse agile aux contraintes budgétaires
En 2025, la pression sur les budgets communication est réelle. Pour de nombreuses entreprises — PME, enseignes de retail, franchisés, collectivités — la banderole reste un outil rentable : production rapide, coût modéré, impact local direct. Elle coche aussi une autre case importante : l’autonomie. Contrairement à une campagne digitale qui nécessite régie, ciblage, reporting et pilotage, une banderole peut être lancée en quelques jours. Et dans un monde où tout doit aller vite, cette réactivité a de la valeur. Pas besoin de brief de 12 pages ni de validation par quatre niveaux hiérarchiques : on imprime, on installe, ça parle. C’est aussi ce qui séduit les équipes locales, qui veulent agir vite sur le terrain sans attendre un feu vert de la direction centrale.
Le retour d’un usage créatif
Le support évolue aussi. On voit de plus en plus de marques l’utiliser de manière décalée, volontairement brute ou humoristique. Typographies massives, slogans courts, références culturelles locales : la banderole devient parfois un espace d’expression, presque un clin d’œil urbain. Certaines campagnes, à Nantes ou Bordeaux, jouent justement sur cette esthétique « low-tech » pour créer de la proximité, voire de la viralité une fois la photo relayée sur les réseaux. C’est là que la banderole dépasse son rôle utilitaire : elle devient élément de branding, support de storytelling, ou même teasing d’un dispositif plus large.
Un média à réintégrer dans les plans com’
Non, la banderole ne va pas remplacer le programmatique ou le contenu vidéo. Mais dans un mix media, elle a toute sa place — surtout pour des prises de parole locales, événementielles, saisonnières ou commerciales. Elle est particulièrement efficace pour les opérations tactiques : soldes, lancement de produit, recrutement en tension, ouverture de site… À condition, bien sûr, de ne pas la traiter comme un outil secondaire. Le message, le design, le lieu d’implantation, la durée d’exposition… tout se joue dans l’exécution. Mal pensée, elle devient un bruit de fond. Bien exploitée, elle transforme une façade, un rond-point ou une palissade en média à part entière.
