Le 14 mai 2025, Dille & Kamille a ouvert les portes de sa première boutique française à Nantes, au 2 rue Boileau. Cette enseigne néerlandaise, déjà bien implantée aux Pays-Bas, en Belgique et en Allemagne, choisit pour la première fois la France comme nouveau terrain d’accueil. Un choix qui n’a rien de fortuit : la capitale des Pays de la Loire se distingue par son attrait pour la consommation responsable, son dynamisme commercial et sa culture du « mieux-vivre ». Cette implantation marque un tournant pour la marque et s’inscrit dans un mouvement plus large de redéfinition du commerce en centre-ville.
À retenir :
- Première boutique française de Dille & Kamille ouverte à Nantes, le 14 mai 2025
- Enseigne fondée en 1974, connue pour sa « simplicité naturelle » et ses produits durables
- Partenariat local avec Cécile et Timothée Libersart, entrepreneurs nantais
- D’autres ouvertures prévues en France dès 2026 (Lille, Strasbourg, Metz…)
- Un positionnement écoresponsable et sans concurrence directe en France
Une expansion européenne mesurée, centrée sur le respect des valeurs
Une stratégie prudente mais ambitieuse
Fondée en 1974 à Utrecht, Dille & Kamille s’est développée au fil des décennies autour d’un concept fort : la simplicité naturelle. Ce parti-pris se traduit par une sélection de produits fabriqués à partir de matériaux durables, sans plastique, alliant esthétique et fonctionnalité. L’enseigne compte aujourd’hui 53 magasins en Europe.
Avant de poser un pied en France, la marque a consolidé ses positions chez ses voisins. Elle s’est implantée en Belgique, où elle compte 15 boutiques, et en Allemagne avec 9 points de vente. Selon RetailDetail, cette croissance maîtrisée traduit la volonté de ne pas diluer l’identité originelle de l’enseigne en multipliant les ouvertures sans vision locale.
« Nous voulions procéder étape par étape, dans un endroit qui correspond à notre marque, avec des personnes qui partagent nos valeurs. »
— Hans Geels, Directeur Général de Dille & Kamille
Nantes, un tremplin naturel pour la marque
Selon Ecommercemag, Nantes était dans le viseur de l’enseigne depuis plusieurs années. Ville jeune, engagée écologiquement, tournée vers l’innovation, elle représente une parfaite synthèse des attentes des consommateurs d’aujourd’hui. Située rue Boileau, à deux pas du passage Pommeraye, la boutique de 180 m² bénéficie d’un fort flux piéton et d’une grande visibilité dans un quartier commercial historique et dynamique.
Une philosophie commerciale en parfaite adéquation avec les tendances
Une offre pensée pour durer
Dille & Kamille propose un large éventail de produits : ustensiles de cuisine, vaisselle, thé, épices, accessoires de jardin, jouets en bois et plantes. Tous les articles sont pensés pour accompagner durablement les gestes du quotidien, dans une esthétique sobre et intemporelle. Le plastique est proscrit au profit de matières comme le bois, le verre, le coton ou l’inox.
« J’ai été bluffée par l’ambiance du magasin : simple, doux, chaleureux. C’est rare aujourd’hui. »
— Émilie, cliente nantaise lors de l’ouverture
Selon Le Journal de la Maison, ce positionnement place Dille & Kamille dans une niche presque vide en France. L’enseigne ne fait face à aucun concurrent direct : ni les géants de la décoration ni les spécialistes du bio ne combinent à ce point esthétique, fonctionnalité et durabilité dans un univers aussi cohérent.
Un modèle de franchise inédit et localisé
C’est la première fois que Dille & Kamille expérimente le modèle de la franchise, jusqu’ici réservée à ses partenaires européens. À Nantes, l’ouverture a été rendue possible par Cécile et Timothée Libersart, deux entrepreneurs locaux séduits par la marque lors d’un voyage à Bruges. Après cinq ans de discussions avec le siège aux Pays-Bas, ils deviennent les premiers franchisés français de l’enseigne.
« Nous avons été touchés par l’authenticité et la douceur du concept. C’était une évidence pour nous de le faire découvrir ici. »
— Timothée Libersart, franchisé de Dille & Kamille Nantes
Une équipe de proximité
L’équipe nantaise, composée de six personnes, reproduit l’expérience client chère à l’enseigne : accueil chaleureux, conseils personnalisés, ambiance apaisante. Le magasin est ouvert du lundi au samedi, de 10h à 19h, et mise sur une relation client forte pour fidéliser une nouvelle clientèle française encore en phase de découverte.
Une expansion mesurée en France
Vers d’autres villes engagées
Dille & Kamille ne compte pas s’arrêter là. Selon RetailDetail, l’enseigne prévoit d’ouvrir d’autres boutiques dès 2026 à Lille, Strasbourg, Metz et Nancy. Paris est pour l’instant exclue des projets à court terme : les loyers y sont jugés trop élevés, ce qui remettrait en cause l’équilibre économique de la marque et ses principes de sobriété.
Un laboratoire pour la suite
Cette première implantation nantaise servira d’expérimentation pour le marché français. Le modèle franchisé, la communication locale, la réponse des consommateurs… tout est observé de près. L’objectif ? Adapter progressivement le concept aux spécificités culturelles françaises, tout en conservant intacte l’âme de l’enseigne.
Un pari réussi ?
Il est encore trop tôt pour juger, mais les premiers retours sont prometteurs. Le public nantais, friand de produits écoresponsables et de consommation raisonnée, semble avoir répondu présent. Reste à voir si cette dynamique pourra être reproduite ailleurs sans dénaturer le modèle.
Tableau récapitulatif : Dille & Kamille en bref
| Élément | Détail |
|---|---|
| Fondation | 1974, Utrecht (Pays-Bas) |
| Nombre de boutiques | 53 en Europe (Pays-Bas, Belgique, Allemagne, France) |
| Positionnement | Produits durables pour la maison et le jardin, « simplicité naturelle » |
| Boutique à Nantes | 2 rue Boileau, 180 m², ouverture le 14 mai 2025 |
| Projets en France | Lille, Strasbourg, Metz, Nancy (2026) |
| Franchisés à Nantes | Cécile et Timothée Libersart |
Dille & Kamille, c’est l’art de rendre le quotidien plus doux, en harmonie avec la nature et les gestes simples.
Et vous, connaissiez-vous Dille & Kamille avant son arrivée en France ? Avez-vous déjà visité la boutique nantaise ? Dites-le en commentaire.