Après des années de confinement, de voyages annulés et de rêves reportés, les gens recommencent à dépenser, et pas seulement normalement, mais avec enthousiasme. Des sacs à main de luxe aux escapades du week-end en passant par les cafés à 8 $, la « revanche des dépenses » est devenue la tendance mondiale. Ce terme, apparu pour la première fois en Chine après la COVID, décrit les consommateurs qui dépensent sans compter pour rattraper le temps perdu. Mais même plusieurs années après la levée des restrictions, cette frénésie ne s’est pas ralentie. Pourquoi les gens continuent-ils à acheter comme s’il n’y avait pas de lendemain, et qu’est-ce que cela nous apprend sur notre économie ?
Les origines d’un phénomène mondial de dépenses
La « revanche des dépenses » n’est pas vraiment une tendance nouvelle. De manière historique, elle suit de longues périodes de privation ou de crises. Après la Seconde Guerre Mondiale, les américains ont investi massivement dans l’automobile, l’immobilier et le divertissement, alimentant ainsi l’âge d’or de la consommation. La pandémie de 2020 a simplement relancé ce cycle, mais cette fois-ci, il était mondial, numérique et chargé d’émotion.
Quand les boutiques ont à nouveau ouvert et que les vols ont repris leurs activités, les consommateurs partout dans le monde ont libéré leur demande refoulée. Les marques comme Louis Vuitton, Hermès et Tesla ont connu des records de ventes entre 2021 et 2023, tandis que les compagnies aériennes et les hôtels avaient du mal à faire face aux demandes de réservations. Les gens ne faisaient pas qu’acheter des produits, ils rachetaient le contrôle.
Et c’est là où la psychologie de la dépense moderne devint intéressante. Même en 2025, le désir de « rattraper le temps perdu » persiste. Qu’il s’agisse de dépenser sans compter pour des gadgets technologiques, des expériences ou des divertissements en ligne, les gens recherchent cette sensation de récompense que la vie leur a refusée pendant des années.
En fait, les plateformes numériques permettent désormais de se faire plaisir de manière responsable plus facilement que jamais. De nombreux utilisateurs parcours les places de marché numériques telles que Eneba – acheter Jeton Cash en ligne et les utilisent comme mode de paiement prépayé. Elles sont bien plus sûres que les paiements traditionnels, permettant aux consommateurs de gérer leurs budgets de manière plus responsable. Il ne s’agit plus de dépenses inconsidérées, mais de plaisir calculé.
La psychologie derrière la « revanche par les dépenses »
1. Compensation émotionnelle
Après des années d’incertitude, dépenser a un effet apaisant sur le moral. Des études publiées dans le Journal of Consumer Research montrent que les gens dépensent souvent pour retrouver un sens d’autonomie et de joie. L’acte d’acheter, surtout quelque chose de tangible ou une expérience, provoque une rapide libération de dopamine, une substance chimique liée au plaisir et à la motivation.
2. L’effet YOLO
La pandémie a bouleversé notre perception du temps et des opportunités. De nombreux consommateurs ont adopté une attitude « on ne vit qu’une fois », privilégiant les expériences et les achats qui procurent une satisfaction immédiate. Ceci explique pourquoi les secteurs du voyage, du luxe et des jeux continuent de prospérer malgré l’inflation.
3. Reconnexion sociale
Acheter est souvent un acte social. Qu’il s’agisse de renouveler sa garde-robe, de faire des cadeaux à ses amis ou d’organiser des soirées chez soi, la consommation aide à rétablir les connexions. Les gens ne font pas qu’acheter des produits, ils achètent leur participation dans l’histoire du retour à la vie.
L’effet d’entraînement économique
La revanche des dépenses a eu des conséquences mitigées sur l’économie. D’un côté, elle a permis de maintenir la vigueur des marchés axés sur la consommation. Les ventes au détail en Asie, en Europe et aux États-Unis restent étonnamment fortes, défiant les prévisions de récession. Mais d’autre part, elles ont contribué à une inflation persistante, les prix des biens et des services restant élevés même si les chaînes d’approvisionnement se normalisent.
Les économistes affirment que cette nouvelle vague de consommation n’est pas seulement liée à une demande refoulée, mais qu’elle est structurelle. La pandémie a accéléré la transition vers les expériences, les biens numériques et le luxe. En 2024, les ventes mondiales de produits de luxe ont dépassé les 380 milliards de dollars, selon Bain & Company, marquant l’une des plus fortes croissances enregistrées depuis des décennies.
Parallèlement, l’essor des outils de paiement numériques et des portefeuilles virtuels a rendu les transactions plus rapides, plus fluides et psychologiquement plus faciles. Cette expérience sans friction incite les consommateurs à continuer de dépenser, qu’il s’agisse de mettre à niveau leurs appareils, de réserver des voyages ou d’acheter des crédits de jeu.
La revanche des dépense a-t-elle une durée de vie ?
La réponse courte : pas dans l’immédiat.
Même si l’inflation fait rage et que les taux d’intérêt grimpent, les habitudes de consommation suggèrent que les gens redéfinissent leurs priorités, sans pour autant se replier sur eux-mêmes. Les consommateurs peuvent troquer leurs sacs à main de créateurs contre des marques de milieu de gamme ou leurs voyages internationaux contre des escapades locales, mais ils continuent d’acheter. Ce comportement a évolué vers quelque chose de plus durable : « les dépenses joyeuses ».
Aujourd’hui, les gens sont plus sensibles à la valeur, à l’émotion et à l’expérience. Le consommateur moderne ne se demande pas seulement « Est-ce que j’ai les moyens de m’offrir cela ? », mais aussi « Est-ce que cela me fait me sentir vivant ? ». Ce changement signifie que les dépenses de revanche sont devenues une philosophie de vie, et non une phase passagère.
L’avenir du plaisir
À mesure que nous nous enfonçons dans l’économie numérique, la frontière entre les dépenses physiques et virtuelles continue de s’estomper. Qu’il s’agisse d’acheter des objets dans un jeu, des abonnements à des services de streaming ou des monnaies numériques, les dépenses restent un acte d’expression personnelle.
Dans ce contexte, les options prépayées et les portefeuilles électroniques sont devenus des outils essentiels pour dépenser de manière responsable, offrant flexibilité, confidentialité et sécurité. Les marchés numériques tels qu’Eneba permettent aux utilisateurs de gérer intelligemment leur mode de vie numérique, prouvant ainsi que la maîtrise de soi et la récompense personnelle peuvent coexister.
Les dépenses de vengeance ont peut-être commencé comme une catharsis émotionnelle, mais elles évoluent vers quelque chose de beaucoup plus important : une redéfinition de ce que signifie bien vivre dans le monde moderne.
