Brico Dépôt et Castorama sont deux géants du bricolage en France, tous deux appartenant au groupe Kingfisher. Pourtant, leurs stratégies, leurs clientèles et leurs offres diffèrent fortement.
Cet article vous propose une analyse comparative détaillée pour comprendre en 2025 quelle est la différence entre Brico Dépôt et Castorama, et mieux choisir selon votre profil d’acheteur.
À retenir :
- Brico Dépôt est une enseigne orientée vers les professionnels et les chantiers, avec une stratégie discount.
- Castorama mise sur la diversité et l’expérience client pour séduire les particuliers.
- Malgré leur appartenance au même groupe, leurs modèles économiques et cibles sont très distincts.
Une origine commune, mais une stratégie bien différente
Des parcours fondateurs opposés
“Comprendre d’où viennent les marques, c’est souvent saisir pourquoi elles fonctionnent différemment.”
Marc Lefèvre, analyste retail
Castorama a été fondée en 1969 par Christian Dubois, avec la volonté de démocratiser le bricolage pour les particuliers. Brico Dépôt est apparue en 1993, initialement comme un canal de déstockage pour les invendus de Castorama. Rapidement, elle a su se faire une place autonome avec un positionnement clair : l’essentiel, à petit prix.
Des modèles économiques aux antipodes
Brico Dépôt : efficacité, volumes et prix bas
Brico Dépôt repose sur un modèle économique proche du hard discount. L’objectif est de réduire les coûts au maximum : peu de mises en scène, peu de services, mais une disponibilité immédiate et en grande quantité des matériaux nécessaires à tout chantier. Brico Dépôt séduit donc les artisans, les auto-constructeurs et les bricoleurs réguliers qui recherchent l’efficacité.
Castorama : conseil, expérience et diversité
“Un projet de maison commence souvent par un conseil dans les rayons de Castorama.”
Élodie Prévost, décoratrice
À l’inverse, Castorama mise sur une offre riche : plus de 40 000 références, des rayons bien agencés, des conseils en magasin, et un accent fort sur la décoration et l’aménagement. Cela attire une clientèle plus familiale, avec des projets souvent plus esthétiques que techniques.
Tableau des différences clés entre Brico Dépôt et Castorama
| Critère | Brico Dépôt | Castorama |
|---|---|---|
| Positionnement | Discount, chantier | Diversité, déco, conseil |
| Clientèle principale | Professionnels, bricoleurs avertis | Particuliers, familles, débutants |
| Nombre de références produits | Environ 10 000 | Environ 45 000 |
| Présentation en magasin | Basique et fonctionnelle | Soignée, scénarisée |
| Services proposés | Minimaux (chargement rapide, dépôt pro) | Nombreux (plan 3D, conseils, livraison, SAV) |
| Politique de prix | Prix bas permanents | Garantie prix + services associés |
Une implantation différente mais complémentaire
En 2025, Brico Dépôt compte 120 magasins contre 102 pour Castorama. Ce développement plus rapide de Brico Dépôt montre l’attractivité du modèle discount dans une conjoncture économique tendue.
Par ailleurs, certaines transformations de magasins Castorama en Brico Dépôt (comme à Vigneux-sur-Seine) montrent que Kingfisher optimise sa présence locale en fonction des profils de clientèle.
Une différence de prix visible… mais parfois trompeuse
Des produits identiques sont parfois vendus moins cher chez Brico Dépôt, mais sous des noms différents. Par exemple, une applique murale identique y coûte 24,90 €, contre 47,90 € chez Castorama. Une stratégie rendue possible car les deux marques appartiennent à Kingfisher.
Castorama et Brico Dépôt face aux défis économiques
Depuis 2022, le secteur du bricolage subit un recul de la consommation. Les deux enseignes ont vu leurs chiffres baisser : –4,9 % pour Castorama et –3,3 % pour Brico Dépôt. Ces baisses ont conduit à des réorganisations, parfois douloureuses.
Avez-vous déjà comparé les deux enseignes ? Préférez-vous les prix compétitifs de Brico Dépôt ou l’expérience client enrichie de Castorama ? Partagez vos choix et vos avis dans les commentaires !